乌龙纠纷背后的老干妈

来源|人民日报健康客户

作者|健康时报记者王振亚

编辑|周一川

"今天中午的辣椒酱突然失去了香味."7月1日中午，腾讯官方认证账户调侃道。同一天，贵阳警方发布通知称，三人伪造了老干马的公章，并与腾讯签订了合同。

老干妈和腾讯之间的广告纠纷以乌龙事件的形式呈现在世人面前，这也成为互联网上的一个热门话题。

老挝马的财富史

贵州有句俗话，贵州有两瓶，一瓶茅台和一瓶老马辣椒酱。“老干妈”是1996年在贵州省湄潭县出现的知名食品品牌，陶华碧白手起家的故事广为流传。

1947年，陶华碧出生在贵州遵义的一个偏远山村，一天没去上学。她从小就为家人做饭。那时，她喜欢辣椒，并用各种配料调味。凭借脚踏实地的经营和独家配方，老干妈的品牌越来越大。

经过24年的发展，“老干妈”已经成为世界闻名的辣椒调味品。在亚马逊。一瓶的价格高达70元，仍然受到好评。据官方数据显示，作为贵州的纳税大户，老挝马企业2012年至2017年纳税近32亿元，多次被评为纳税信用A级纳税人。

2014年，老爷马以161亿英镑的品牌价值被评为中国最有价值的500个品牌之一。贵阳南明老干妈风味食品有限公司作为老干妈背后的主要经营者，根据2019年12月发布的年度业绩报告，公司年销售收入为50.2251亿元。同比增长14.43%，中国市场覆盖率达到96%以上。

“多年来，产品为王是创始人陶华碧的想法。老干妈从不做广告。事实上，它作为一个家喻户晓的名字传播，没有必要做广告。”上海久德定位咨询有限公司董事长许告诉《健康时报》记者，他曾为数百家企业提供营销战略定位咨询服务。

2014年6月，陶华碧退休，仅将1%的股权转让给他的第二个儿子李妙星，离开管理层。从那以后，老挝正式进入了“后陶华碧时代”。在老干妈的“后陶华碧时代”，公司的营销事件使老干妈频频“走出圈子”。2018年9月，在春夏纽约时装周上，价格为120美元的老爷马毛衣出现在t台上。这种营销方式使老挝马天猫商店的营业额增加了240%。

“面对对年轻人更有吸引力的新辣椒酱竞争产品的压力，老挝人也尝试了跨境合作和网络营销。”许认为，即使老干妈真的与腾讯游戏合作，也不是不可能。

广告合作的乌龙

因为腾讯的广告合作乌龙事件，已经很久没有出现在广告中的老黄牛引起了全民讨论。

"老挝将成为S联盟最新的行业合作伙伴."2019年4月26日，在QQ超速手机游戏S联赛2019春季锦标赛的开幕式现场，腾讯互动娱乐集团QQ超速手机游戏运营总监赵介绍了腾讯将与国家级辣酱品牌老干妈合作的消息。

腾讯在实施所有合作内容时，发现广告服务费高达1600万元，而老干妈长期拖欠。腾讯起诉老干妈冻结其资产1624.06万元。从这里开始，几天后就上演了一场反串戏。

2020年4月24日，广东省深圳市南山区人民法院作出民事裁定:查封、冻结贵阳南明老甘马风味食品销售有限公司名下的银行存款1624.06万元，或者查封、扣押其等值的其他财产。

6月30日，贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司发表声明称，经核实，老干妈从未与腾讯进行过商业合作。

7月1日，贵阳市公安局双龙分局报告称，3人伪造了老干妈公司印章，并与腾讯公司市场部经理签署了合作协议。目前，已有三人被拘留。

北京卫恒律师事务所律师周浩告诉《健康时报》记者，“目前，根据贵阳市公安局的通知，此案是针对三人伪造公章的犯罪行为。腾讯与老甘马之间的民事纠纷将因刑事诉讼的启动而中止。如果涉案的三人与老干妈无关，都是通过伪造、盗窃等手段作弊，腾讯的损失可能无法挽回。

"老马是否承担法律责任仍有待贵州警方进一步调查."北京中南律师事务所创始合伙人孙律师认为，如果老甘马在公章管理上存在明显过错，且该过错行为与腾讯的经济损失存在因果关系，老甘马应对三名嫌疑人签订的服务合同造成的经济损失承担赔偿责任。

老挝马的商标多次被欺诈使用和窃取

“老干妈”、“老干妈”、“干女儿”、“老干妈”、“老月经”...为防止非老爷马公司争相注册商标，据田燕《健康时报》记者了解，截至今年7月2日，“老爷马”公司及其外商投资企业和分支机构已注册商标192件，基本覆盖各类商标，注册成功率为97。

"目前，案件的定位取决于贵州警方的调查."许熊俊分析说，涉案的三个人和老干妈是什么关系？普通员工很难窃取和挪用公司的公章。与老干妈公司无关的人如何窃取和盗用公司公章也是社会关注的焦点。

《卫生时报》记者发现，诈骗使用老马公章和商标的案件时有发生。2009年，南京阿庆嫂公司向商标局申请注册“老太太”商标。2012年3月，老马公司向商标局提交了类似商标的申请，商标局驳回了老马的申请，批准了有争议商标“阿姨”的注册。2016年，北京市高级人民法院作出终审判决，泡菜、花生酱等指定商品的注册申请未获批准。

就连彩印包装厂也侵犯了“老干马”商标。自2014年9月起，东方红包装厂接受委托，未经贵阳南明老干妈风味食品有限公司授权，伪造约14000个印有“陶华碧老干妈及图片”、“老干妈”、“长康”注册商标的纸质包装盒，并非法销售这些包装盒约6万元。

无论对于传统企业还是互联网企业，这一事件都会给每个人一定的警示。当每个家庭去剧院时，他们会从中学习。孙律师说:“各企业要改善日常交易，时刻保持警惕，建立相应的身份认证机制。不要给罪犯任何机会。”