2月1日，大方终于等来了《三体》的大结局。当天晚上，《三体》的放映预约正式开启。
作为一个10年的原著粉，开播前，大方对剧集很期待，但也很担心。
& ampquot《三体》的改编太难了，不是平台轰轰烈烈的崩塌，就是轰轰烈烈的爆炸& ampquot，大方的略带调侃的告诉《财经故事荟》。
看完前两集，她就转粉了。& ampquot很诚恳的改了一下，太戳原著粉了。& ampquot
该剧平衡了对原著的忠诚和改编，让大方期待提前解锁大结局。& ampquot我& amp#039;我太好奇古筝动作怎么拍了，求鹅快点秀出来，有个爽的结局！& ampquot
事实上，去年就有多部剧尝试推出大结局放映仪式，获得了众多铁迷的支持，成为深度剧迷提高追剧幸福感的新途径。
似乎典礼已经成为了大热剧、大剧、高分剧的标准动作。
从去年开始。#039;的需求，到今天& amp#039;的观众& amp#039;s主动入坑，谁在为放映仪式买单？看直播，舔CP，送来送去，创作陪伴互动，叠加会员权益，平台应该如何处理仪式？
& ampquot《三体》被视为中国& amp#039;美国本土科幻剧& ampquot和安吉拉，她把自己定义为& ampquot感伤的派对& ampquot，深知三体IP改编的难度。& ampquot为了鼓励制作团队，相信三体，我愿意打10分。& ampquot
《三体》作为一部硬核科幻剧，拥有庞大的观众群，吸引着各种各样的观众，包括入坑的，原著粉丝，原著粉丝，新科幻粉丝。
不同的长视频观众对剧集的播出节奏有不同的要求，比如佛门路人观众和对价格敏感的非会员用户并不坚持追赶。
而感伤党、原粉、时间敏感型用户更愿意追。一旦平台忽略了核心受众的追求，可能会导致剧集口碑的自我批判，也会导致好内容的辐射力和口碑大打折扣。
作为追赶大军中的一员，某互联网巨头的运营总监严明在《扎克伯格& amp#039;最早2020年的s推荐名单。
然而，由于工作繁忙，闫妍没有时间读书。直到兔年春节后，他才开始在网上关注《三体》系列。
结果，一入坑就能& amp#039;不要停。& ampquot假期被三具尸体劫持了。除了追剧，还要疯狂补原著。现在我& amp#039;我在等着观影仪式提前看大结局，而我& amp#039;我已经完成了我的工作。& ampquot
自称是& ampquot时间敏感的& ampquot，看剧的逻辑是：& ampquot烂剧坚决不看，好剧坚决买单，不& amp#039;我不想浪费时间看广告，他们也不想。#039;我不想失去耐心。& ampquot
像闫妍一样期待提前解锁大结局的观众不在少数。
尤其是面对长系列《三体》，《梦华录》，《沉香如屑》等。很多观众自嘲，得到了& ampquot疯狂的星星& ampquot和& ampquot乡愁& ampquot，并在站台上轮流提醒他们。
预约放映仪式的观众中，除了追剧的，还有艺人& amp#039;粉和拍CP的观众。
作为放映仪式的重头戏，主创在线陪伴追剧和CP直播撒糖，让观众追剧吃剧外糖。
例如，在《月升沧海》的放映仪式中，弹幕中的屏幕是& ampquot戏里五十块钱值得，戏外十八块钱也值得& ampquot；《梦华录》直播中，观众大胆地说& ampquot给我18元买CP跟随者& ampquot，& ampquotIt & amp#039;太甜了。quot诸如此类。
其实像严明、安琪，如今，期待互动、个性化追剧的深度粉丝已经成为主流。他们有锋利的
《月升沧海》盛典官方公布后，有用户激动地晒出了获奖截图。& ampquot我没有。#039;I don’我不希望这么容易就获奖。我得到了白嫖的幸福& amp#039;的仪式。& ampquot
安吉打卡签到，得到一张观看放映仪式的票。& ampquot观看放映仪式的四种方式中有三种是免费的。It & amp#039;it’真好吃！& ampquot
的严格性。quot不差钱& ampquot是由于我喜欢的周边礼盒数量有限，而我选择了258元的礼包。& ampquot好像是最贵的。其实里面包含了一张价值258元的腾讯视频会员年卡，外加周边礼盒。点射仪式和直接压轴相当于什么都没有，完全是薅羊毛的感觉！& ampquot
口碑高分剧集，叠加意想不到的点映礼包，大结局点映仪式收获了不少剧粉的花式认可。
其实剧集的播出周期并不是平台随意决定的，通常是平台、内容方和广告主集体协商的结果，播出周期有严格的约定。
因此，在
视频平台而言，要平衡好产业链上多元角色的多重诉求，就只能在保持基本播出节奏不变的前提下，增加一个服务选项，来满足核心观众更强烈、更多元的诉求。而点映礼，其实只是长视频平台服务分层化的必然趋势之一。
以奈飞为例，目前其会员体系分为了三个等级，每个等级在清晰度、登录设备数等权益上做到了区分。其本质，还是给予用户更多根据自身需要对服务品质、服务内容自由选择的权利。
相比之下，国内长视频的付费定价远远低于奈飞，在服务分层上，层级更多更为精细。
比如，价格敏感用户，可以免费追剧，不过要容忍广告叨扰，以及播放节奏相对滞后;
体验敏感型用户，精力有限，强调观感，愿意成为会员，跳过片头广告，实现抢先观看;
部分剧集铁粉，选择付费加速观看剧集，参与主创直播互动，购买周边产品以及其他增值服务。
服务分层化的根本原因在于。
其一，长视频平台用户基数庞大，导致需求差异化。如今， 头部视频平台的月活用户量都达到四五亿之巨，服务好海量受众，不能简单粗暴一刀切。
其二，长视频平台竞争纬度发生根本变化，To C收入成为支撑平台发展的主干道，因此，用户体验之于平台发展的权重持续抬升，成为了长视频竞争的赛末点。
而在用户至上、服务分层的大潮之下，点映礼正在成为热门剧集的标配。
但要搞好点映，平台也要谨慎而为，量力而行。
其一，在点映礼包定价上要合理。
此前，曾有平台做过调查，对于点映，22%的用户急于加更点映，不在意具体金额，80%的用户愿意支付的点映费用在10-30元区间。
而目前推出的点映礼包，最低档普遍只要18元，相对符合用户的预期。“不到一杯奶茶钱”，可以提前解锁8、9集的剧情，还能观看点映礼——既能满足深度剧迷提前看剧的诉求，也能满足粉丝与演员亲密互动的愿望。
第二，点映礼包不要一刀切，基于不同权益诉求，设计不同组合礼包;既可以真金白银购买，也可以免费获取，提高观众获得感、可及感。
比如，有网友发现，可以直接用积分兑换点映权益，或者连续在指定活动中打卡两天，也有机会免费换取“腾讯视频14天会员+点映礼包”，“实在太香了，鹅这个点映礼，变着法儿赠送，真的不是为了搞钱!!”
从《梦华录》尝鲜至今大半年，敢于尝试点映礼的剧集，要么热门，要么高分，二者必取其一，两者兼备更佳。
因此，从某种程度上，点映成为了检验内容质量的标尺。
在剧集开播前，观众决定是否追剧，是一场充满未知的冒险——既有名导扑街，质量下行，高开低走的拉垮剧集，也有原本小众的冷门剧质量惊艳，高分逆袭。
点映礼开启的点位，通常是在剧集播放大半，临近结尾之际，此时，观众对于内容质量，已经有了清晰准确的判断，此时决定是否选择点映，是对剧集质量的再度确认，可以对内容制作形成正向反馈，推动内容生态优胜劣汰。
回看已经推出点映礼的剧集，尝试点映的前提往往在于:
第一，质量过硬。超过70万的用户为《梦华录》打出了8.0的豆瓣评分，《三体》的豆瓣评分8.1，超过4成观众打出了5星好评。
第二，关注度高。从《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑》《冰雨火》到《三体》，均是具有超高影响力的大热剧集。
其三，内容层次丰富，话题延展度很高。不论是《梦华录》中的女性话题、还是《三体》中的震撼场面等，这些细节和彩蛋，让核心观众有了更多的分享欲望，更期待与主创团队产生互动交流。
正因以上几点，观众才有了更强烈的追更和互动的诉求，平台和内容团队才有了点映的底气。
与此同时，核心观众、剧集忠粉与主创团队“面对面”的互动，也能再度产出内容，引发关注。
比如，《月升沧海》大结局点映礼行至过半，就已被观众的热情推到微博热搜榜第二位。
有了铁粉的自动吆喝带货，内容团队无需再勉为其难卖力自证，也能对后续观看形成再次带动。
而在点映礼中与观众“面对面”，对于制作团队而言同样难能可贵。
本次《三体》点映礼中，走进直播间的主创成员，除了人在前台的于和伟、王子文、李小冉等演员外，还有总制片人白一骢、总导演杨磊、总编剧田良良、视觉导演陆贝柯等，这些后台主创，通常鲜少有机会走到台前，借此去倾听一线观众的直陈心意，“以观众为上”优化后续创作，应该成为新常态。
给足了观众紧急追更的面子，契合了平台服务升级的里子，打造了衡量内容质量的尺子，这或许是点映礼如今成为热门剧集标配的原因。
对于等待回血复苏的影视行业，对于挣扎在盈亏线上的长视频平台，任何有益的探索，都应该一路长明绿灯。
（大方、严明、安琪为化名）
（举报）
发布时间：2023-02-04 09:42
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